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2022年4月5號晚19點-21點，河南焦作市長走進電商平臺直播間，為本地農副產品、土特產品“代言”，官員直播為懷生堂帶貨。 河南沁陽市長在淘寶直播間變身帶貨主播，向全國廣大網友推薦焦作特優產品鐵棍山藥，引發熱潮。

 衛市長在直播講：“懷山藥為四大懷藥之一，（懷山藥、懷地黃、懷菊花、懷牛膝）有3000年種植歷史，我國早的藥物學經典<神農本草經>記載，因其藥效可與人參相比，又稱“懷參”。古懷慶府（它的地理范圍相當于現在的河南省焦作轄區沁陽、溫縣、武陟、孟州、博愛、修武）所產的山藥為上品，公元前734年,衛桓公選野王邑大郎寨牛王后所產的山藥向周王室進貢，懷郎山藥作為御用貢為歷代王室所推寵。”

  《本草正》記載：“山藥，能健脾補虛，滋精固腎，治諸虛百損，療五勞七傷。” 《本草經讀》還說：“山藥，能補腎填精，精足則陰強、目明、耳聰。凡上品之藥，法宜久服，多則終身，少則數年，與五谷之養人相佐，以臻壽考。” 所以，凡腎虛之人，宜常食山藥補腎。

    近年，經過大量研發試驗，采用古方工藝+現代工藝相結合生產出營養香滑濃郁、粉質細膩好吸收的獨立小包鐵棍山藥粉，使鐵棍山藥的食用變的更便捷。